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求市场营销专业毕业论文的题目和参考文献
发布日期:2019-11-07 17:28   来源:未知   阅读:

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  电子商务是随着现代信息技术的发展,尤其是互联网的出现而兴起并获得迅猛发展的一种商务模式。电子商务环境下人们不需要见面通过网络就可以进行商务谈判、合同签订、咨询服务等商务活动。电子商务的发展对市场营销产生了非常大的影响,改变了市场营销的环境,很多的企业也开始抢占网上市场。因此,在电子商务环境下,正确认识电子商务带来的影响,分析市场营销的新变化,对企业更好地适应新环境具有重要的意义。

  电子商务环境使市场营销的外部环境发生了改变,带来了新的变化。市场营销的外部环境改变首先表现为虚拟营销环境的出现。电子商务的运行平台是网络,没有网络就不会有电子商务,电子商务与传统的市场活动有着本质的不同,网络带来了传统实物市场的虚拟化。网络具有会计、迅速优势,电子商务建立在网络基础上也同样具有这些优势。电子商务下营销的时间无间隔,突破了地域限制,通过网络能迅速扩散开去,发展成全球性的市场。其次电子商务环境下市场营销环节大大减少。传统实物市场下,市场营销需要中间商的参与,而电子商务环境下,企业能直接和消费者交易,失去了中间环节,通过网络直接交易,有助于降低销售成本,使消费者受益。再次支付和交易手段发生了变化。传统贸易活动中使用现金交易方式,而电子商务下的贸易活动实现了企业的无纸交易。从营销的过程来看,电子商务下的营销方式节省了大量的信息采集时间,便于决策者进行分析。最后增加了信息传播与沟通的渠道。电子商务环境下,企业可以通过网络充分展示自己的形象、产品、服务等,借助网络平台进行广告宣传,展示企业产品的具体信息。电子商务下的信息沟通是非常便利的,能够实现在线的即时交流、沟通,消费者不仅接受传播的信息,而且也可以通过网络平台表达自己的看法与感受,形成交易双方的互动。

  电子商务环境下,企业的营销理念也受到了影响,传统实物市场中,企业的营销重点是推销自己的产品,而电子商务环境下,企业营销的中心转向了客户,转而追求客户需求的满足。电子商务打破了地域界限,缩短了流通时间,降低了物流成本,拉近了生产与消费的距离,扩大了消费者的选择空间。首先电子商务下的市场营销是以客户为中心地电子化销售和服务。网络营销有利于满足客户的个性化、多样化需求,在大生产规模的基础上进行单独设计某种产品以符合特定需求,为大规模定制提供了可能。同时网络营销减少了中间环节,节省了成本,可以直接使消费者受益。其次企业发展的最重要指标是客户满意度。企业要想在激烈的市场竞争中立足,就必须对客户的需求做出迅速的反映。电子商务是一项新技术,同时也是新的营销理念和营销方式,电子商务给企业提供了新的营销平台,企业必须紧跟时代发展需求,树立现代营销理念。

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